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央視求變年度招標對標GDP增幅 預計僅能微增

本報記者 丁磊 北京報道素有“經濟晴雨表”之稱的央視廣告招標即將展開。11月14日，距離11月18日央視廣告現場招標還有4日，身為中央電視臺（簡稱“央視”）廣告經營管理中心副主任的何海明坦承，受經濟形勢影響，今年許多企業都削減瞭廣告預算。就中央電視臺來說，今年廣告創收的難度也比往年要大。“今年是我個人從業十多年以來加班最多、出差最多、拜訪客戶最多的一年，不光是我，我的同事們也大多如此。”一位廣告業內資深人士表示，“對於中央電視臺來說，今年的沖擊還來自於地方衛視營收的突然崛起。從已完成招標的地方省級衛視狀況看，對央視的沖擊還是很大的，2013年度央視現場招標估計僅能保持微增。”昌榮傳播市場與媒體研究中心副總經理趙斌也表示，今年的電視廣告市場，受到來自宏觀經濟層面和政策層面的影響突出。此外，新媒體對電視廣告也產生部分分流影響。對於業內諸多不利評論，何海明稱，近年來，他們統計的招標總額，是包括簽約認購、網上招標和現場招標三個部分的招標預售總額。他預計本屆招標總額將穩中有升，與國傢的GDP增幅大體一致。研判大勢利空因素還來自於政策因素影響以及2013年度稀缺招標資源的減少何海明稱，受經濟形勢影響，今年企業在廣告投放上積極性確實不如往年，許多企業都削減瞭廣告的預算，各媒體廣告經營部門都感受到瞭很大的壓力。前述廣告業內資深人士稱，由於企業廣告投放謹慎，央視廣告招標鏈條上的代理公司日子也不好過，大的簽約代理協議，都比往年延後，而且，需要多次比稿。廣告業內公開數據顯示，2012年上半年，國內廣告市場同比增長僅為4.2%，其中，電視廣告增幅4.7%。兩組反應行業狀況的核心數據，均低於GDP的增幅。何海明稱，盡管形勢不如往年，但從數字來看，2012年1-9月，中央電視臺廣告創收額繼續保持瞭增長，且增幅高於國內廣告市場和電視廣告市場平均水平。能夠在整體環境不利因素下保持高於行業水平增長，何海明表示，2012年奧運會和歐洲杯足球賽是中央電視廣告創收的重要項目。同時，中央電視臺各頻道均實施瞭很大力度的改版創新，許多頻道、欄目的影響力與日俱增，受到瞭廣告市場的青睞。對於2013年來說，利空因素還來自於政策因素影響以及2013年度稀缺招標資源的減少。本報記者瞭解，按照廣電總局有關規定，央視將取消電視劇中插廣告，這減少瞭部分時段廣告時長；此外， 2013年缺少奧運會這樣的大賽事，這影響到央視總體廣告資源減少，尤其是現場招標部分。衛視沖擊在省級衛視招標中，一向成績優異的湖南衛視實力不容小覷在電視廣告市場總量縮減的狀況下，省級衛視卻異軍突起。在已完成公開招標的省級衛視中，因為成功推出《中國好聲音》而聲名鵲起的浙江衛視是最大的贏傢。浙江衛視2013黃金資源招標核心資源共8.8億的廣告標的物，最終中標額達到16.7億，平均溢價率達89%。《中國好聲音》中標總額10.4億，貢獻60%。而在去年同一時間，浙江衛視2012年廣告資源招標會上，現場共拍出37個標的物，標底總價4.8859億，中標價為9.24億。由此，浙江衛視2013年比2012年廣告現場招標總額同比增長瞭81%。安徽衛視2013年拿出33個黃金時段廣告資源進行招標，標底價總計2.93億；最後中標總額7.66億，平均溢價率為161%，同比增長瞭66%。而未對外公開招標的江蘇衛視，以及尚未招標的湖南衛視都擁有眾多優勢的招標資源。前述廣告業內資深人士稱，在省級衛視招標中，一向成績優異的湖南衛視實力不容小覷，參照浙江、安徽衛視的成績，湖南衛視招標同比增長50%應該是合理的。公開信息顯示，2012年湖南衛視現場招標總額25.2億元，低於2011年的33.7億元。據瞭解，湖南衛視制定瞭“穩中求勝，逐步推出適應環境的節目”的方針，以求在2013年實現招標新增長。突圍求變中央電視臺2013年將有許多新綜藝節目出爐面對諸多不利因素，央視也在不斷尋求突破。何海明稱，在這十幾年中，中央電視臺逐漸奠定瞭其他媒體無法逾越的優勢，僅新聞中心就擁有超過3000人的采編隊伍。其新聞、財經、體育、科教、少兒、外語、紀錄片等各類節目，均牢牢占據著全國同類節目的制高點，掌控著話語權。“根據CSM全國測量儀的數據顯示，中央電視臺這些年一直保持著全國約三分之東區土地貸款額度借款一的收視份額。”趙斌表示，媒體競爭進入品質競爭時代，CCTV和強勢省級衛視將受到更多廣告主的青睞。碎片化時代，廣告主越來越關註媒體權威性、受眾商業價值、媒體特性與廣告內容適切性等品質因素。與央視相比，省級衛視在電視劇、綜藝娛樂節目方面優勢突出。公開信息顯示， 2011年“吸金”欄目中：《新聞聯播》廣告收入為40億元，《焦點訪談》超30億元，江蘇衛視的《非誠勿擾》約為20億元，《金鷹獨播劇場》約14億元。何海明稱，中央電視臺在上述方面也高度重視和積極應對，電視劇頻道今年表現就很突出，收視份額同比大幅增長，最高單日份額超過6%。另外，中央電視臺2013年將有許多新綜藝節目出爐。對於2013年央視現場招標的產業投放分析，趙斌表示，快消品企業投放仍然是主導，不過，金融業、郵電通訊等行業將表現突出，而地產、傢電、汽車業投放可能收縮。另一位業內人士稱，央視現場招標看漲是一定的，因為標的價格同比去年漲幅瞭30%-50%。隻不過具體能夠漲到多少，還得看投放企業對2013年的市場有多大的信心。

內容來自hexun新聞

新聞來源http://news.hexun.com/2012-11-15/147962837.html連江縣貸款條件
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